В начале августа в белорусский Instagram наконец-то официально ворвался reels. Следовательно, у большинства Insta-пользователей, которые заинтересованы в своём развитии, возникает вопрос: как использовать этот инструмент для бесплатного продвижения в Instagram?
Давайте разберём основные принципы создания и форматы reels:
- Каждый ролик должен нести определённую ценность — развлекать либо давать пользу.
- Если вы даёте пользу, то делайте это простым языком и понятной подачей.
- Каждый ролик должен передавать эмоцию через музыку, кадр, текст, динамику, монтаж.
- Длина ролика — наиболее высокое количество просмотров набирают ролики до 6-7 секунд.
- Регулярность — публиковать reels не реже 2-3 раз в неделю.
- Уникальность и искренность — не копируйте других, снимайте себя настоящего. Именно ваша уникальность способна зацепить вашего зрителя.
- Трендовость — следите за экспертами в сфере reels, подхватывайте понравившиеся и раскрученные идеи сразу же, потому что тренды очень быстро сменяют друг друга.
Reels — это только часть всей системы блога. Через них мы привлекаем внимание к блогу, но останутся люди с вами или нет, зависит от его упаковки и ведения. Поэтому запомните формулу: крутой reels + упакованный активный блог = рост аудитории и продажи в блоге.
Чем качественнее вы ведёте свой блог и взаимодействуете с подписчиками, тем больше точек влияния вы имеете и увеличиваете свой потенциал на продвижение через reels.
Instagram постоянно проводит анализ метрик взаимодействия: лайки, комментарии, просмотры, достаточно ли ролик вдохновляющий, что пользователь захотел зайти в музыку и сохранить аудиодорожку, а ещё лучше — снять свой ролик, использовать шаблон или снять ремикс. Чем больше вовлечения получит ваш ролик, тем с большей вероятностью вы попадёте в топ выдачи.
Теперь давайте разберём форматы контента в reels, ведь от того, какой у вас аккаунт или тематика блога, будет зависеть и контент в reels.
- Reels-знакомство: кто я, факты из моей личной или профессиональной жизни, мои принципы, ценности и т.д
- Лайфхаки: простые или быстрые решения, которые будут полезны вашему зрителю.
- Эмоции, интрига, драма, неожиданная развязка, ожидание.
- Наглядность, визуальные образы (для бьюти-сферы, стилистов).
- Процессы (для коммерческих аккаунтов).
- Типирование: гороскопы, астрология, эзотерика.
Что нежелательно публиковать в reels:
- горизонтальное видео;
- размытое видео в плохом разрешении;
- репосты из TikTok и другие видео с водяными знаками;
- видео с рамками;
- растянутый текст, нечитабельные шрифты.
Следует помнить, что весь видеоконтент длительностью до 15 минут, который вы публикуете в ленте, автоматически переходит в формат reels, поэтому снимайте видео вертикально.
Меня как маркетолога больше интересует стратегия продвижения через reels и внедрение этого инструмента в контент-стратегию, а не просто съёмка как элемент развлечения. А это не просто сделать ролик по какому-нибудь шаблону. Как минимум, прежде чем сделать reels частью своей контент-стратегии, нужно изучить свою целевую аудиторию и учиться захватывать её внимание, говоря на её же языке и её же интересами.
Золотое правило подачи контента: полезно + эмоционально + хорошо подано.
Недостаточно снимать полезно и эмоционально без хорошей подачи. Недостаточно приносить людям пользу красиво, но не включать эмоции. Недостаточно снимать только эстетику и эмоции, при этом не закладывать в видео никакой пользы.