В начале августа в белорусский Instagram наконец-то официально ворвался reels. Следовательно, у большинства Insta-пользователей, которые заинтересованы в своём развитии, возникает вопрос: как использовать этот инструмент для бесплатного продвижения в Instagram?

Давайте разберём основные принципы создания и форматы reels:

• Каждый ролик должен нести определённую ценность — развлекать либо давать пользу.
• Если вы даёте пользу, то делайте это простым языком и понятной подачей.
• Каждый ролик должен передавать эмоцию через музыку, кадр, текст, динамику, монтаж.
• Длина ролика — наиболее высокое количество просмотров набирают ролики до 6-7 секунд.
• Регулярность — публиковать reels не реже 2-3 раз в неделю.
• Уникальность и искренность — не копируйте других, снимайте себя настоящего. Именно ваша уникальность способна зацепить вашего зрителя.
• Трендовость — следите за экспертами в сфере reels, подхватывайте понравившиеся и раскрученные идеи сразу же, потому что тренды очень быстро сменяют друг друга.

Reels — это только часть всей системы блога. Через них мы привлекаем внимание к блогу, но останутся люди с вами или нет, зависит от его упаковки и ведения. Поэтому запомните формулу: крутой reels + упакованный активный блог = рост аудитории и продажи в блоге.

Чем качественнее вы ведёте свой блог и взаимодействуете с подписчиками, тем больше точек влияния вы имеете и увеличиваете свой потенциал на продвижение через reels.

Instagram постоянно проводит анализ метрик взаимодействия: лайки, комментарии, просмотры, достаточно ли ролик вдохновляющий, что пользователь захотел зайти в музыку и сохранить аудиодорожку, а ещё лучше — снять свой ролик, использовать шаблон или снять ремикс. Чем больше вовлечения получит ваш ролик, тем с большей вероятностью вы попадёте в топ выдачи.

Теперь давайте разберём форматы контента в reels, ведь от того, какой у вас аккаунт или тематика блога, будет зависеть и контент в reels.

• Reels-знакомство: кто я, факты из моей личной или профессиональной жизни, мои принципы, ценности и т.д
• Лайфхаки: простые или быстрые решения, которые будут полезны вашему зрителю.
• Эмоции, интрига, драма, неожиданная развязка, ожидание.
• Наглядность, визуальные образы (для бьюти-сферы, стилистов).
• Процессы (для коммерческих аккаунтов).
• Типирование: гороскопы, астрология, эзотерика.

Что нежелательно публиковать в reels:

• горизонтальное видео;
• размытое видео в плохом разрешении;
• репосты из TikTok и другие видео с водяными знаками;
• видео с рамками;
• растянутый текст, нечитабельные шрифты.

Следует помнить, что весь видеоконтент длительностью до 15 минут, который вы публикуете в ленте, автоматически переходит в формат reels, поэтому снимайте видео вертикально.

Меня как маркетолога больше интересует стратегия продвижения через reels и внедрение этого инструмента в контент-стратегию, а не просто съёмка как элемент развлечения. А это не просто сделать ролик по какому-нибудь шаблону. Как минимум, прежде чем сделать reels частью своей контент-стратегии, нужно изучить свою целевую аудиторию и учиться захватывать её внимание, говоря на её же языке и её же интересами.

Золотое правило подачи контента: полезно + эмоционально + хорошо подано.

Недостаточно снимать полезно и эмоционально без хорошей подачи. Недостаточно приносить людям пользу красиво, но не включать эмоции. Недостаточно снимать только эстетику и эмоции, при этом не закладывать в видео никакой пользы.